OMR Podcast: OMR #31 AboutYou Co-Gründer Tarek Müller

Tarek Müller ist Co-Gründer vom Online-Fashion-Sh…
Tarek Müller ist Co-Gründer vom Online-Fashion-Shop About You. Die Otto-Tochter ist nach etwas mehr als zwei Jahren schon 320 Millionen Euro wert. Tarek erklärt, mit welchen Marketing-Hebeln das geschafft wurde.

Alle Themen vom neuesten Rockstars Podcast mit About You Co-Gründer Tarek Müller im Überblick:
Erst 27 Jahre alt und trotzdem schon eine eigene, kleine Brand – Wer ist eigentlich Tarek Müller? (ab2:30)
Die Entstehungsgeschichte von Project Collins, About You und Edited (ab4:00)
Tarek Müller hat rund 20 Nischen-Shops gebaut und war nach eigenen Angaben mal Europas Marktführer im Wasserpfeifen-Handel (ab5:00)
Wie kam der frühe Kontakt zum Milliarden-Konzern Otto Group zustande? (ab6:00)
Wie liegen die Unterschiede bei Project Collins, About You und Edited? Und warum macht diese Aufteilung Sinn? (ab8:20)
Warum investiert Project Collins mit Edited in stationäre Geschäfte und will diesen Bereich sogar noch ausbauen? (ab11:20)
Wie werden aus Edited-Käufern Online-Kunden bei About You? (ab12:30)
Warum gibt es die Eigenmarke Edited nicht bei Zalando und Amazon? (ab13:30)
Welche sind die relevantesten Marketing-Kanäle für About You und Edited? Wo wird am meisten investiert? (ab14:00)
Das ist für Tarek Müller die beste Art von Marketing (ab16:00)
So sieht die Influencer-Marketing-Strategie von About You aus (ab18:00)
Die TV-Show Germany’s Next Model und Reality-Formate bei RTL 2 als Rekrutierungsorte von About You-Influencern – Ist „Trash“ gefährlich für die Markenbildung? (ab19:45)
Die Influencer-Marketing-Branche wirkt noch sehr unstrukturiert – Gibt es schon technische Lösungen oder Agenturen, die sich von der Konkurrenz absetzen? (ab23:00)
So wollte Tarek Müller einmal Gaming-Nerds dazu bewegen, zu Mode-Nerds zu werden (ab27:30)
Zahlt sich TV-Werbung für About You aus? (ab29:00)
So wird die Bekanntheit einer Marke erhoben (ab30:30)
Wie unterscheidet sich About You von Zalando und Amazon? Welcher Kunde kauft wo? (ab32:00)
Wer kuratiert bei About You Trends und wie entsteht eigener Content? (ab36:30)
Wie viel Umsatz wird mobil generiert und wie groß ist der Stellenwert von Mobile insgesamt? (ab37:50)
Wie sieht das Traffic-Verhältnis zwischen App und mobilem Browser aus? Und wie promotet About You die eigene App? (ab41:00)
Wie spricht About You die männliche Zielgruppe an? (ab42:30)
About You beschränkt sich noch auf die DACH-Region, immer mehr deutschsprachige Influencer wollen aber internationaler auftreten (ab44:00)
Welche Influencer sind abseits von Models und Sportlern mit sowieso großer Reichweite gerade besonders gefragt? (ab45:20)
Deshalb funktionieren die Such-Algorithmen von Amazon und Google anders als der von About You (ab47:50)
Der Mutterkonzern macht es mit Otto Group Media vor – Wann wird About You zur Werbeplattform? (ab49:30)
Sind bei About You weniger Top-Marken vertreten als bei der Konkurrenz? (ab51:00)
Entscheidende Erfolgsfaktoren von About You sind Mobile und in Zukunft Influencer Marketing – War das bei der Gründung 2013 schon absehbar? (ab53:30)
Unabhängig von Trends wie Influencer Marketing: Tarek Müller verbringt 90 Prozent seiner Zeit mit SEA, Affiliate und Display (ab55:30)
So viele Menschen arbeiten bei About You im Online Marketing (ab58:30)
Wo holt sich About You Inspiration für das eigene Marketing? (ab1:00:00)
About You ist nach eigenen Angaben 320 Millionen Euro wert – wie kommt diese Zahl zustande? (ab1:03:00)